หลังจากการเติบโตอย่างต่อเนื่องมานานกว่าทศวรรษตลาดสัตว์เลี้ยงของจีนต้องเผชิญกับความท้าทายที่ซับซ้อนมากมายในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา จากความไม่แน่นอนของการแพร่ระบาดไปจนถึงความวุ่นวายที่เกิดจากอัตราเงินเฟ้อสูงและอัตราดอกเบี้ยที่สูงขึ้นตลาดสัตว์เลี้ยงของจีนเป็นเหมือนรถไฟเหาะ
เราจะร่วมกันสํารวจแนวโน้มสัตว์เลี้ยงที่ควรค่าแก่การให้ความสนใจและทําความเข้าใจอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้นเกี่ยวกับทิศทางของตลาดสัตว์เลี้ยง คุณสามารถพูดคุยในส่วนความคิดเห็น
1.ผลกระทบของอัตราเงินเฟ้อต่อการใช้จ่ายของเจ้าของสัตว์เลี้ยง
"เห็นได้ชัดว่าผลกระทบของการแพร่ระบาดไม่ได้จบลงด้วยการลดลงของการระบาดใหญ่ของ COVID-19 หนึ่งในความประหลาดใจที่ไม่พึงประสงค์ที่สุดในยุคหลังการแพร่ระบาดคืออัตราเงินเฟ้อที่พุ่งสูงขึ้น การเติบโตส่วนใหญ่ในช่วงสองหรือสามปีที่ผ่านมาเกี่ยวข้องกับอัตราเงินเฟ้อ
จากการเปลี่ยนแปลงของดัชนีราคาผู้บริโภค อัตราเงินเฟ้อสําหรับตลาดสัตว์เลี้ยงทุกประเภทในปี 2022 และ 2023 นั้นเป็นสองหรือสามเท่าของปีก่อนหน้า ดูเหมือนว่าแพลตฟอร์มหลักทั้งหมดจะแข่งขันกันในราคาที่ต่ํา และแบรนด์ต่างๆ ก็เปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่คุ้มค่าเช่นกัน หากคุณเปรียบเทียบราคาเมื่อสองสามปีที่ผ่านมาอย่างรอบคอบ คุณจะพบว่าสินค้ามีราคาเพิ่มขึ้นมาก
ในอดีต การพรีเมี่ยมเป็นแรงผลักดันหลักของตลาด แต่อัตราเงินเฟ้อได้เพิ่มมาตรฐานมากขึ้น ทําให้เกิด "พายุแห่งความกังวลเรื่องความสามารถในการจ่าย"
เพื่อให้เจ้าของสัตว์เลี้ยงซื้อผลิตภัณฑ์ที่มีราคาสูงขึ้นในอนาคตนักการตลาดสัตว์เลี้ยงต้องเน้นคุณค่าของผลิตภัณฑ์และให้ประโยชน์ต่อสุขภาพสัตว์เลี้ยงที่น่าสนใจ
2. ความท้าทายทางเศรษฐกิจที่เจ้าของสัตว์เลี้ยงรุ่นเยาว์ต้องเผชิญ
เจ้าของสัตว์เลี้ยงรุ่นเยาว์มีความสําคัญต่ออนาคตของอุตสาหกรรมสัตว์เลี้ยง เมื่อเบบี้บูมเมอร์อายุมากขึ้นเรื่อย ๆ และเลิกเป็นเจ้าของสัตว์เลี้ยงในที่สุดการเข้าสู่ตลาดของคนรุ่นใหม่จึงมีความสําคัญต่อการรักษาระดับความต้องการที่มั่นคง
อย่างไรก็ตาม ผู้บริโภครุ่นเยาว์ต้องเผชิญกับอุปสรรคสําคัญในการเลี้ยงสัตว์เลี้ยง
การกระชับเครดิต: ด้วย Baby Boomers และ X เจ้าของสัตว์เลี้ยงที่อายุน้อยกว่ามีแนวโน้มที่จะมีหนี้บัตรเครดิตมากกว่าคนรุ่นเก่า เจ้าของสัตว์เลี้ยงที่อายุน้อยกว่ายังมีแนวโน้มที่จะใช้ชีวิตในเช็คเงินเดือนและนํากลยุทธ์ซื้อตอนนี้จ่ายทีหลังมาใช้ การขาดรายได้ที่ใช้แล้วทิ้งทําให้ค่าใช้จ่ายในการเป็นเจ้าของสัตว์เลี้ยงเป็นเรื่องที่ท้าทาย
สินเชื่อรายย่อย: สินเชื่อรายย่อยยังมีผลกระทบอย่างมากต่อรายได้ที่ใช้แล้วทิ้ง เจ้าของสัตว์เลี้ยงประมาณ 10% มีสินเชื่อรายย่อย เช่น Fenqi Le, Jiebei เป็นต้น ในขณะที่สัดส่วนนี้เพิ่มขึ้นเป็น 15% ในหมู่เจ้าของสัตว์เลี้ยงรุ่นมิลเลนเนียล ในขณะที่ผู้บริโภคเหล่านี้ต้องดิ้นรนเพื่อรับมือกับภาระของสินเชื่อรายย่อย พวกเขาอาจลดการซื้อสินค้าที่ไม่จําเป็น เปลี่ยนไปใช้แบรนด์ต้นทุนต่ํา และแสวงหาทางเลือกอื่นนอกเหนือจากบริการสัตวแพทย์ที่มีราคาแพง
รูปแบบที่อยู่อาศัย: การเป็นเจ้าของสุนัขมีความเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับประเภทที่อยู่อาศัย เจ้าของบ้านมีแนวโน้มที่จะเป็นเจ้าของสุนัขมากกว่าผู้เช่าถึง 68% ในสถานการณ์เศรษฐกิจปัจจุบันเป็นเรื่องยากขึ้นสําหรับคนหนุ่มสาวที่จะเป็นเจ้าของบ้านของตนเองเนื่องจากราคาที่อยู่อาศัยที่สูงแรงกดดันสูงในการซื้อบ้านและค่าเช่าที่เพิ่มขึ้น สิ่งนี้อาจส่งผลเสียต่อตลาดสัตว์เลี้ยง ส่งผลให้ครอบครัวที่มีสุนัขน้อยลงเรื่อยๆ
3. หันไปใช้ผลิตภัณฑ์และบริการสัตว์เลี้ยงราคาประหยัด
แม้ว่าผู้บริโภคจํานวนมากต้องการประหยัดเงิน แต่ก็เป็นที่น่าสังเกตว่าเจ้าของสัตว์เลี้ยงไม่ต้องการเสียสละคุณภาพเพื่อประหยัดเงิน
ผลการสํารวจ Pet Talk - เหตุผลในการซื้อ
ในเดือนมีนาคม 2024 Pet Talk ได้สํารวจเจ้าของสัตว์เลี้ยง และผลการวิจัยพบว่า 71% ของเจ้าของสัตว์เลี้ยงถือว่าคุณภาพของผลิตภัณฑ์เป็นข้อพิจารณาหลักในการตัดสินใจว่าจะซื้ออะไร 61% ของเจ้าของสัตว์เลี้ยงกล่าวว่าความคุ้มค่าเกือบจะมีความสําคัญพอๆ กัน ในขณะที่เจ้าของสัตว์เลี้ยงเพียง 36% เท่านั้นที่กล่าวว่าราคาต่ําจะส่งผลต่อการซื้อของพวกเขา
เจ้าของสัตว์เลี้ยงบางคนเลือกซื้อแบรนด์อาหารสัตว์เลี้ยงราคาถูก ผลการสํารวจแสดงให้เห็นว่าในบรรดาเจ้าของสัตว์เลี้ยงที่เปลี่ยนอาหารสัตว์เลี้ยงในปีที่ผ่านมา 32% ของเจ้าของสุนัขและ 28% ของเจ้าของแมวเลือกยี่ห้อที่มีราคาต่ํากว่า
การใช้ผลิตภัณฑ์ฉลากส่วนตัวก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน ซึ่งสร้างโอกาสมหาศาลให้กับตลาดสัตว์เลี้ยง "จากมุมมองระดับโลก อัตราการใช้ฉลากส่วนตัวของจีนยังคงต่ํากว่าประเทศในยุโรปและอเมริกาส่วนใหญ่มาก จากมุมมองนี้ ยังมีโอกาสมากมายในการสร้างแบรนด์ไวท์เลเบล ร้านขายสัตว์เลี้ยง และโรงเรียนฝึกอบรมสัตว์เลี้ยงเพื่อสร้างแบรนด์ของตนเอง
4.ประชากรสุนัขที่ลดลง
"แนวโน้มของประชากรสุนัขที่ทรงตัวหรือลดลงได้ทําให้รากฐานที่สําคัญบางประการของการเติบโตที่แท้จริง (ไม่รวมอัตราเงินเฟ้อ) ของอุตสาหกรรมสัตว์เลี้ยงอ่อนแอลง ธุรกิจจํานวนมาก เช่น การล้างและดูแลสัตว์เลี้ยง มุ่งเน้นสุนัข แต่ตอนนี้เนื่องจากการเปลี่ยนรุ่นในการเป็นเจ้าของสัตว์เลี้ยง ต้นทุนการเป็นเจ้าของสัตว์เลี้ยง และการชะลอตัวโดยรวมของเศรษฐกิจครัวเรือนของจีน คนหนุ่มสาวค่อยๆ หันมาใช้แมว ส่งผลให้ตลาดสุนัขเติบโตช้า
เมื่อดูตลาดสัตว์เลี้ยงโดยรวมเมื่อแบรนด์ผู้ผลิตอาหารสัตว์เลี้ยงผลิตผลิตภัณฑ์ใหม่ชุดแมวและสุนัขมีสัดส่วนครึ่งหนึ่งหรือสองในสามเป็นอาหารแมวและหนึ่งในสามเป็นอาหารสุนัขหรือแม้แต่ไม่มีอาหารสุนัขในชุด
5. บริการดูแลสัตว์เลี้ยงและสัตวแพทย์แบบบูรณาการเทคโนโลยี
เทคโนโลยีกําลังปฏิวัติการดูแลสัตว์เลี้ยง เครื่องมือยอดนิยม เช่น อุปกรณ์สวมใส่สัตว์เลี้ยง ตัวติดตาม GPS อุปกรณ์ให้อาหารอัจฉริยะ และแอปตรวจสอบสุขภาพกําลังกลายเป็นส่วนหนึ่งของชุดเครื่องมือของเจ้าของสัตว์เลี้ยงมากขึ้นเรื่อยๆ เพื่อปกป้องสุขภาพของสัตว์เลี้ยง
ในขณะเดียวกันคลินิกสัตวแพทย์ที่ขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยีกําลังปรับเปลี่ยนเทคโนโลยีทางสัตวแพทย์ คลินิกขั้นสูงเหล่านี้รวมเทคโนโลยีต่างๆ เช่น แอปคลินิกเคลื่อนที่ การจองนัดหมายออนไลน์ การสนับสนุน AI และเครื่องมือวินิจฉัยระยะไกล การเติบโตของการบูรณาการเทคโนโลยีซึ่งขับเคลื่อนโดยเงินทุนและการทํางานร่วมกันที่เพิ่มขึ้นกําลังกําหนดมาตรฐานใหม่สําหรับการดูแลสัตวแพทย์
เมื่อแนวโน้มนี้พัฒนาขึ้น คาดว่าคลินิกสัตวแพทย์จํานวนมากขึ้นจะนําวิธีการที่ทันสมัยเหล่านี้มาใช้ ซึ่งปูทางไปสู่แนวทางด้านเทคโนโลยีขั้นสูงในด้านสุขภาพสัตว์เลี้ยง
6. อาหารสัตว์เลี้ยงส่วนบุคคล
แนวโน้มสู่โภชนาการสัตว์เลี้ยงส่วนบุคคลกําลังได้รับแรงผลักดัน เจ้าของสัตว์เลี้ยงเลือกรับประทานอาหารที่กําหนดเองมากขึ้น รวมถึงการสมัครสมาชิกอาหารสัตว์เลี้ยงแบบกําหนดเองและอาหารที่กําหนดขึ้นโดยเฉพาะสําหรับความต้องการด้านสุขภาพ สายพันธุ์ หรือกลุ่มอายุเฉพาะของสัตว์เลี้ยง เช่น การอบสัตว์เลี้ยง อาหารสดสําหรับสัตว์เลี้ยง เป็นต้น
เจ้าของสัตว์เลี้ยงมากถึง 88% เชื่อว่าการใช้มาตรการป้องกันสุขภาพสําหรับสัตว์เลี้ยงของตนเป็นสิ่งสําคัญ นอกจากนี้ รายงาน FMCG Gurus ปี 2022 แสดงให้เห็นว่า 40% ของเจ้าของสัตว์เลี้ยงทั่วโลกพึ่งพาอาหารสัตว์เลี้ยงเฉพาะทางเพื่อเสริมสร้างสุขภาพของสัตว์เลี้ยง
7. มุ่งเน้นไปที่สุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดีของสัตว์เลี้ยง
มีการให้ความสําคัญกับสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดีของสัตว์เลี้ยงมากขึ้น ซึ่งได้ขยายจากการดูแลร่างกายไปสู่สุขภาพจิต การเปลี่ยนแปลงนี้ได้ก่อให้เกิดผลิตภัณฑ์และบริการมากมายที่ออกแบบมาเพื่อปรับปรุงชีวิตของสัตว์เลี้ยงตั้งแต่สิ่งของบรรเทาความวิตกกังวลไปจนถึงอาหารเสริมต่างๆและแม้แต่บริการบําบัดสัตว์เลี้ยงเฉพาะทาง
โดยเฉพาะอย่างยิ่งตลาดสัตว์เลี้ยง CBD (cannabidiol) ทั่วโลกมีการเติบโตอย่างมีนัยสําคัญ จากข้อมูลของ Grand View Research ตลาดมีมูลค่าประมาณ 195.98 ล้านดอลลาร์ในปี 2022 โดยมีอัตราการเติบโตต่อปีแบบทบต้น (CAGR) ที่คาดการณ์ไว้ที่ 31.8% การเติบโตนี้ส่วนหนึ่งเกิดจากการวิจัยที่มีแนวโน้ม เช่น การศึกษาที่ก้าวล้ําที่ดําเนินการโดยมหาวิทยาลัยคอร์เนล
การศึกษาพบว่า CBD สามารถมีบทบาทสําคัญในการจัดการความเจ็บปวด โดยเฉพาะอย่างยิ่งสําหรับสุนัขที่เป็นโรคข้อเข่าเสื่อม โดยเฉพาะอย่างยิ่ง มากกว่า 80% ของสุนัขที่เข้าร่วมในการศึกษามีอาการปวดลดลงส่งผลให้ความสะดวกสบายดีขึ้นและเพิ่มความคล่องตัว
8.บริการสัตว์เลี้ยงเคลื่อนที่
บริการสัตว์เลี้ยงเคลื่อนที่ได้ปฏิวัติความสะดวกสบายสําหรับเจ้าของสัตว์เลี้ยงที่มีงานยุ่ง เทรนด์นี้รวมถึงการกรูมมิ่งแบบเคลื่อนที่ บริการสัตวแพทย์ และการเลี้ยงสัตว์เลี้ยง ทั้งหมดนี้ส่งตรงถึงบ้านของลูกค้า ซึ่งใช้แรงงานมาก แต่สามารถเพิ่มความสามารถในการแข่งขันในสภาพแวดล้อมที่ซับซ้อนสูงในปัจจุบัน
ในภาคการเลี้ยงสัตว์เลี้ยง การเลี้ยงสุนัขเป็นผู้นํา โดยคิดเป็นส่วนแบ่งรายได้ที่สําคัญ 54.2% บริการของเล่นสุนัขแบบสมัครสมาชิกกําลังเป็นที่นิยมมากขึ้นในหมู่เจ้าของสุนัข ซึ่งยังกระตุ้นความต้องการของตลาดสําหรับของเล่นสัตว์
การเกิดขึ้นของพี่เลี้ยงสุนัขจํานวนมากและการขยายขอบเขตการบริการโดยผู้เล่นในตลาดเพื่อรองรับสัตว์ประเภทต่างๆ มากขึ้น เช่น สุนัขและสัตว์เลี้ยงอื่นๆ ได้ส่งเสริมการเติบโตของบริการสัตว์เลี้ยงเคลื่อนที่
9. การเดินทางและที่พักที่เป็นมิตรกับสัตว์เลี้ยง
แนวโน้มของการเดินทางกับสัตว์เลี้ยงเพิ่มขึ้นอย่างมาก ซึ่งผลักดันความต้องการที่เพิ่มขึ้นสําหรับตัวเลือกการเดินทางและที่พักที่เป็นมิตรกับสัตว์เลี้ยง การเพิ่มขึ้นนี้นําไปสู่การเกิดขึ้นของโรงแรมที่เป็นมิตรกับสัตว์เลี้ยงนโยบายสายการบินที่เน้นสัตว์เลี้ยงเป็นศูนย์กลางและแผนวันหยุดสําหรับเพื่อนสี่ขาของเราโดยเฉพาะ
จากข้อมูลจาก Huajiantang มากกว่า 40% ของคําสั่งซื้อสําหรับวันหยุดวันพฤษภาคมปีนี้รวมถึง "แขกสัตว์เลี้ยงน่ารัก" ซึ่ง 30% เดินทางพร้อมสุนัขหนึ่งตัวหรือแมวหนึ่งตัว และ 10% เดินทางพร้อมสัตว์เลี้ยงมากกว่าสองตัว Wan Zhong ผู้จัดการทั่วไปของ Chengdu Shili Huajiantang Daoxiang Hotel กล่าวว่าประมาณ 50% ของแขกนําสัตว์เลี้ยงมาพักในช่วงวันหยุด และ 25%-40% ในวันธรรมดาและวันหยุดสุดสัปดาห์ บริษัทท่องเที่ยวสัตว์เลี้ยงอีกแห่งเปิดเผยกับ Pet Jing ว่าได้รับเด็กขนมากกว่า 1,000 ตัวในช่วงครึ่งแรกของปีนี้
10. การขยายบริการสัตว์เลี้ยง
รูปแบบของบริการสัตว์เลี้ยงนั้นเหนือกว่าบริการแบบดั้งเดิม การเพิ่มขึ้นของตลาดเฉพาะกลุ่ม เช่น บริการระดับมืออาชีพ เช่น การถ่ายภาพสัตว์เลี้ยงและการวางแผนปาร์ตี้สัตว์เลี้ยง และแม้แต่แพลตฟอร์มการหาคู่สัตว์เลี้ยง เน้นย้ําถึงการรับรู้ที่เพิ่มขึ้นของผู้คนเกี่ยวกับสัตว์เลี้ยงในฐานะสมาชิกในครอบครัว
สําหรับร้านขายสัตว์เลี้ยง การขยายบริการก็เป็นมาตรการสําคัญในการเพิ่มการแข่งขันเช่นกัน ตัวอย่างเช่น การเรียนรู้การอบสัตว์เลี้ยง การจัดหาชานมและกาแฟ และบริการอื่นๆ เพื่อเพิ่มความสามารถในการแข่งขันของร้านขายสัตว์เลี้ยง
คําถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับแนวโน้มอุตสาหกรรมสัตว์เลี้ยง
สัตว์เลี้ยงที่เป็นที่ต้องการมากที่สุดคืออะไร?
สัตว์เลี้ยงที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลกมักจะเป็นสุนัข ตามด้วยแมว แมวค่อยๆ แซงหน้าสุนัขจนกลายเป็นสัตว์เลี้ยงที่ได้รับความนิยมมากที่สุด
เหตุใดจึงมีความต้องการผลิตภัณฑ์สําหรับสัตว์เลี้ยงสูงเช่นนี้?
เนื่องจากจํานวนเจ้าของสัตว์เลี้ยงที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วและแนวโน้มทั่วไปในการปฏิบัติต่อสัตว์เลี้ยงในฐานะสมาชิกในครอบครัวจึงจําเป็นต้องมีการดูแลและผลิตภัณฑ์คุณภาพสูงดังนั้นผลิตภัณฑ์สําหรับสัตว์เลี้ยงจึงเป็นที่ต้องการอย่างมาก
ธุรกิจสัตว์เลี้ยงที่ใหญ่ที่สุดคืออะไร?
อุตสาหกรรมอาหารสัตว์เลี้ยงเป็นส่วนที่ใหญ่ที่สุดในอุตสาหกรรมสัตว์เลี้ยง ซึ่งสร้างยอดขายหลายพันล้านดอลลาร์ในแต่ละปี สิ่งนี้เกิดจากความต้องการขั้นพื้นฐานของสัตว์เลี้ยงในด้านโภชนาการ
เจ้าของสัตว์เลี้ยงซื้ออะไรบ่อยที่สุด?
ผลิตภัณฑ์หลักที่เจ้าของสัตว์เลี้ยงซื้อคืออาหารสัตว์เลี้ยง อย่างไรก็ตาม ผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพ สุขภาพ และความงามก็เป็นหมวดหมู่หลักที่มียอดขายที่มั่นคงเช่นกัน
กลุ่มอายุใดที่ซื้อผลิตภัณฑ์สําหรับสัตว์เลี้ยงมากที่สุด?
คนรุ่นมิลเลนเนียล ซึ่งโดยทั่วไปแล้วจะอยู่ในวัย 20 ถึง 30 ปี เป็นกลุ่มอายุที่ซื้อผลิตภัณฑ์สําหรับสัตว์เลี้ยงมากที่สุด ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงความผูกพันที่แน่นแฟ้นกับสัตว์เลี้ยงและพฤติกรรมการใช้จ่ายของพวกเขา